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小红书被下架的77天




小红书在8月1日从各大应用商场下架,

整改内容,积极配合,

提升互联网环境等字眼,

已经间接的指出小红书“被下架”的命运。

(关注CapstoneCareer的小红书哦)

终于在77天后,小红书在14号凌晨终于“解封”回到了各大APP Store的主页,但是 IOS 苹果端的用户还需要等一阵子了。

在被下架的77天中,发生了哪些有意思的事情值得我们去探讨一下呢 ?

如雨后春笋般冒出来的 "Red fakers"。

MCN机构,KOC们的"失业时期"。

小红书的市场价值。

如雨后春笋一般冒出来的 "小红们"

MCN机构,KOL们的"失业时期"

“种草社区”下架未必是一件坏事


如雨后春笋般冒出来的"小红们"  

下架77天后,前天(10月14日)晚上,小红书App正式恢复上架。从目前的情况来看,小红书App在OPPO、vivo、应用宝、魅族等应用商店均已恢复上架,未来几天内应该就能在各大应用商店全线上架。这意味着小红书此次的被迫整改已经完成。

回顾这段时间,虽然无法正常下载,小红书的博主、MCN及广告主的业务也相继受到波动,但都仍在进行当中。


( 精 致 可 爱 的 " 小 红 们 ")

市面上甚至出现小红书App下载教程及代下业务,也有数个以“小红书精选”,“小红商城”等命名的山寨小红书App在各大应用商店出没,一度有“小红App”登上App Store免费榜前十,但是你根本无法分辨出上榜的是哪一个“小红”。


但是根据数据显示,“小红书”的日活跃用户数量并没有因为下架而受到影响,反而在下架后创出历史新高。

甚至在小红书下架后,“代替下载”小红书业务在淘宝上累计销量过万,这也从侧面体现了“小红书”的不可替代性。



小红书下架,谁会因此“失业” ?

虽然小红书因为内容不合适被下架整改77天,但是就像我们上文提到的,大型流量和不可替代性似乎没有给小红书本身造成太大负面影响。但是在小红书上的“种草官”和“测评小姐姐们”就受到了一些影响。

小 红 书 博 主 们:

“官方审核明显更严格了,健身博主受影响比较大”。

小红书官方合作MCN运营提到:这段时间,他们明显感受到官方对于内容的把控更加严格了。

“有粉丝来询问收藏的笔记为什么看不到了,我们猜测这可能是平台在进行全面内容审核。不仅是新上传的笔记,甚至是把以前已发布的内容重新审核。”

此外,也有不少小红书博主表示“下架期间的笔记流量不稳定”,有些博主开始减少更新频率,也有人考虑发展其他平台。整改期间的品牌投放预算方面,博主的反馈也是普遍减少。

 


M C N 机 构 

先和大家普及一下MCN机构: 


就好比 papi酱 虽然是大网红,但是不可以称为MCN机构。而她创立的 “papitube” 是MCN机构,因为papitube是papi酱成立的一个负责包装、孵化网红的公司。所谓专业的MCN机构基本就是一个包括网红的筛选,孵化,内容的开发,平台技术性支持、持续性的创意,用户的管理,开发等等系列的链条和繁杂的工作。

“因为小红书的下架,MCN机构的原本广告供不应求,现在每月只有3-4单, 最明显的就是品牌投放预算减少,甚至减半。”

小红书下架对于依靠平台广告收入的MCN机构来说,影响确实不小。由于整改期间许多中小品牌持观望态度,加上品牌合作人门槛提升,KOL的市场价格整体上升,导致广告主没有足够预算进行投放,“同时,大品牌也在压缩投放小红书笔记的预算”。 

 下 架 未 必 是 一 件 坏 事 

从小红书内部来看:审核团队扩招了两三批,绝不错放一条。小红书自身也没有停下变革的步伐。近期有小红书内部人员表示,与下架前用户所发笔记并非全部审核的情况相比,如今每一条用户发布的笔记都会进入审核流程,先机器审核,再人工审核”。

作为一款总注册用户数已达3亿的知名“种草社区”,小红书确实应当更为谨慎。而且从更长远的发展和使用者的角度来看,短暂的下架未必不是一件好事,因为任何互联网平台都不能永远“野蛮生长”。


这次整改于小红书而言,就像是完成了一次万众瞩目的大考。当然, 在大考之后小红书还依旧要面对着市场上那些活着的、倒下的、在路上的,还有前赴后继的新玩家们。


小红书正式回归

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