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没了Forever 21, 全球的少女少男们还可以永远21岁吗?




“衣服比纸薄”的质量问题、触“电”晚的渠道问题、门店体验不足、竞争紧张激烈、消费者环保意识日益增强是快时尚品牌扑街的几大主要原因。

读前疑问

Forever 21,这个时尚运营理念“永远21岁”自2015年后逐渐倒塌,所剩无几, 频频撤店, 全球市场份额被不断瓜分。

没了Forever 21, 

全球的少女们少男们还可以永远21岁吗?



其实一切早有预兆,2016起,Forever 21就开始退出一些欧洲国家市场,并关闭了北美的一些门店。

去年,就频频爆出Forever 21中国关店的消息。今年上半年,Forever 21在关闭中国的官网,以及天猫和京东旗舰店,并确认正式退出中国,同时开始大面积关闭实体店铺。


撤离中国市场后,Forever 21加速下坠。


Forever 21,美国标志性的快时尚品牌遍布全球800多家连锁店,多次出现在热门美剧中,相信少女少男们都熟悉这位零售巨头。但是刚营业的时候品牌名字并不是Forever 21,而是Fashion 21。


由韩国夫妻Do Won Chang和Jin Sook创立,于1984年4月21日推出并营业。在这对韩国夫妻经营一段时间后发现因为客户群体年轻化,将Fashion 21改名为Forever 21持续至今。据当时猜测Brand name的改变也是推出了一个全新的时尚运营理念“永远21岁”

但是就在近期,据彭博社报道,这家快时尚巨头可能会因现金流不足、周转项减少而选择申请破产保护。Forever 21一直在与顾问团队合作,寻求额外融资,希望能帮助自己重组债务。读到这里,小编似乎在哪里见过类似的流程:剧情走向与公司近况简直和奢侈品大楼Barney的遭遇一模一样!


Forever 21撤店的连锁反应   因此,Forever 21有可能计划申请破产保护,此举有助于该公司摆脱部分不盈利的店铺。

不过,像Forever 21这类巨头公司的突然撤离店铺,必定合作的物业主如Simon房地产集团、Brookfield房地产会因此受到不小影响。如果Forever 21突然撤店,物业将难以在短期内填补空缺。如在simons房地产集团,就有99家Forever 21的巨大店铺。


Forever 21败在了哪里

2015年左右,Zara、H&M、Topshop等快时尚品牌疯狂抢占市场时,Forever 21便显露疲态。之后的几年内,其众多市场出现亏损、现金流不足、欠款等问题,并陆续撤离了苏格兰、悉尼等地。


Forever 21的失误主要集中在对市场认知的不足及扩张慢的原因上。

以中国市场为例,它明明将消费群体定位为年轻、风格多变的女性,可设计和定价却与这一定位不够匹配,难以与同样定位的主流淘宝女装竞争。此外,Forever 21进入中国以来近十年仅开了20家店,Zara和H&M在华店铺数量是它的10到20倍。在全球也只有近千家门店。营销手段也较为落后,导致品牌知名度在中国还不够高。


无论它是否会走向终结,这个曾在全球快时尚中位列前茅的品牌,都将脱离消费者视线,而激烈的快时尚战场也不会给落后分子留下赶超对手的时间。

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