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资生堂割肉,科颜氏关店,居然是因为…


原创 Ziye Wen CapstoneCareer 2月4日 点击蓝字关注我们, 求职快人一步

“与其在别处仰望,不如在这里并肩”

Breaking News!备受疫情打击的2020已经过去,没想到到了2021年很多大企业的知名品牌还是撑不下去了!前脚欧舒丹破产,后脚资生堂也要割肉了…… 最近实体零售业的大新闻真的是一茬接一茬,Godiva、科颜氏关店,欧舒丹宣布申请破产的消息一出就惊动了全世界,留学圈也是哀鸿遍野…… 在全球化的背景下,受剧烈冲击的不仅是北美市场,日化产业巨佬资生堂,也遭受重创,紧急调整企业调整战略。 本期福利Marketing面试真题干货大礼包(部分题库展示)扫描下方二维码 添加Cap小助手 回复「市场」即可领取! Capstone Career VIP私人定制项目 背景提升 实习保录 超强师资 1V1求职培训课程 资生堂:出售旗下的日用品业务 疫情的全球化影响,使在全球市场占据相当地位的日本日化产品,遭遇到了重大的困境。 *受疫情冲击的资生堂开价产品(图源自网络) 日化产品大佬“资生堂”近期也在考虑出售的日用品业务,包括通过药妆店等渠道销售的洗发水、护肤品,其中涵盖了Ag DEO 24、水之密语、海帆、珊珂、丝蓓绮、吾诺等6个品牌。 *资生堂旗下个人护理品牌(图源自资生堂官网) 资生堂考虑把这块业务出售给欧洲一家大型私募股权公司,售价可能超过1000亿日元相当于人民币62亿元最快本月内就将正式作出决定。 *资生堂打算销售其个人护理业务(图源:Bloomberg) 2020财年资生堂预计亏损金额将达到300亿日元,约合人民币19亿元,这也是自2012财年以来首次出现大额亏损。 与拥有20%以上利润率的高端化妆品业务相比,尽管日用品拥有不小的知名度,但其利润率仅为5-10%。 为挽救业绩,资生堂不得不考虑出售盈利能力相对较弱的日用品业务,从而把经营资源集中于高端化妆品。 北美实体零售业迎来了又一波闭店潮 Godiva关店了!馋冰淇淋+巧克力时候流的口水只能生生往肚子里咽了😭那可是留学时的美食记忆啊…爷青结!OMG!欧舒丹门店全关了!什么?我还打算回购护手霜+沐浴露呢!科颜氏也没能挺住,苍天饶过谁!What?以后再也见不到白大褂骷髅了吗? *去过Kiehl's实体店的朋友一定都对门口对白大褂骷髅很熟悉 Godiva:关闭门店是为了更好地发展 逛街购物,节日礼物,回国伴手礼,Godiva可以说一直是巧克力的首选。Truffle、Chocolate ice cream、巧克力草莓…说起来都是满满的回忆! *Godiva家的巧克力有令人心动的魔力!(图源自网络) 身在纽约的留学生经过第7大道无线音乐城附近时,再也闻不到里面飘出的草莓巧克力香了… *Chocolate Dipped Strawberries一直是Godiva家的明星产品(图源自网络) *Godiva门店(图源自网络) Godiva家的门店往往开在租金高昂的商区,比如商场、购物中心等,而这也是疫情影响下实体经济的重灾区。从去年3-4月美国疫情大爆发开始,线下门店的顾客数量较往年呈断崖式下滑。 Godiva因此做出了重大决定:从今年3月开始,关闭北美所有的线下实体店。 *(包括美国117家门店,加拿大11家门店) *图源:Nation's Restaurant News *Godiva is shutting down its retail stores to focus on digital sales. (图源:godiva官网) 计划终究赶不上变化… 前两年Godiva曾计划要大幅扩张线下零售、打算发展Café板块的业务。 *Godiva plans to open 2,000 cafes in the next 6 years. (图源:Business Insider) 2019年4月,Godiva就在纽约开设了美国第一家Café餐厅,出售特色巧克力、饮料、面包等简餐。 *New Godiva cafe in New York. (图源:Forbes) *Godiva Café(图源自网络) 如今看来,不仅Café计划(原计划纽约开设10家、全美地区400+家、全球共计2000家)彻底没了下文,连实体巧克力销售门店也面临全面关闭的境况,令人感慨良多… 对于未来发展的规划,Godiva也表示,将把运营重点放在零售食品、药店(就...很微妙😳)和线上业务。 “和众多零售品牌一样,在线上购物方兴未艾的背景下,Godiva这种付租金雇人力的线下经营方式,本就充满挑战。而疫情的蔓延,长时间的居家隔离,更是让其举步维艰。顾客的消费习惯,发生了根本性的改变,我们不得不调整策略,把运营重点放在网络经销上。” *Godiva Café(图源自网络) 各大护肤品牌同样遭受重创... 科颜氏Kiehl's宣布永久关闭加拿大门店 号称“敏感皮救星”的科颜氏也没能挺住疫情的摧残。 据Narcity报道,科颜氏决定关闭一部分实体店来降低租赁成本,并且将更多的精力转移到运营线上商店。 简而言之就是:交不起房租! *图源:Narcity 这次准备关闭的8家门店均在加拿大(包括多伦多、蒙特利尔、温哥华、埃德蒙顿,伦敦和哈利法克斯等主要城市),该数目占所有加拿大科颜氏实体店的1/3欧舒丹L'OCCITANE:北美分公司破产、闭店 相信大家对欧舒丹一定不陌生:护手霜届的“大佬”,ta家的护肤线,从手霜、身体乳到沐浴露都是抢手货,每到双十一、黑五、双十二就卖到断货。 尤其是明星产品:乳木果手霜,风一直很大,人人种草,几乎是干燥季节滋护的必备品(此处没有恰饭!) *L’Occitane Shea Butter Hand Cream(图源自网络) 不过先别紧张,国内的欧舒丹暂时还没受到影响,这次要申请破产的是欧舒丹美国分公司。 从2020年4月到12月,全美166家实体店的销售额同比降低56.5%,仅仅占到了总体销售额的34%。 目前欧舒丹美国分公司账目中有近1.62亿美元的高额负债(截至申请日期,公司租赁欠款超1500万美元)。 此外,欧舒丹有40名员工被辞退、125名员工因疫情被迫休假… 因为难以承受高额的租金的压力,法国护肤品牌欧舒丹美国分公司正式向美国破产法院申请破产保护,并计划关闭23家长期不盈利的门店。 *图源:Mall of America 除了突然跟大家Say Bye的回国送礼首选:Godiva、欧舒丹、科颜氏…Cap小编还发现,自疫情爆发以来,实体零售业的坏消息真的一个接着一个…… 一些知名品牌和高奢百货公司前赴后继地申请破产保护,比如MUJI无印良品美国子公司、维多利亚的秘密、营养品牌GNC等等。 *Muju美国申请破产保护(图源:Retail Drive) *GNC Holdings filed for bankruptcy(图源:华盛顿邮报) 不论是Godiva、科颜氏、资生堂还是欧舒丹的屡屡受挫,疫情确实是压死骆驼的最后一根稻草,但从整体趋势上来说,并不是所有原因都归根于疫情。 欧舒丹在疫情前,在美国实体店铺的销售额就已经在下降了... 这说明什么? 玩得转线上市场才是第一生产力! 这几年线上平台的飞快发展,消费观念不断升级变化,而大牌想要扩展市场,老少通吃,布局线上市场是非常有必要的! 于是线上营销就成了各路大牌神仙打架的主要阵地。 奢侈品:要么数字化要么死 还记得前段时间纷纷“下凡”,转战电商的爱马仕吗?*Gucci上线天猫后开始“卖货” 说起来,一向高冷的爱马仕进场都算晚的了! 入驻天猫、小红书种草、直播带货、微信快闪店…这些引领时尚潮流的奢侈品大牌,一样也是电商平台的弄潮儿,能数字化拓宽的市场一个也不落! 早在2019年,Gartner就公布了一份榜单,列出了在中国市场数字化表现最好的十个奢侈品牌。

  1. Louis Vuitton 路易威登

  2. Bulgari 宝格丽

  3. Cartier 卡地亚

  4. Gucci 古驰

  5. Montblanc 万宝龙

  6. Coach 蔻驰

  7. Tiffiny & Co. 蒂凡尼

  8. Piaget 伯爵

  9. Burberry 巴宝莉

  10. Chow Tai Fook 周大福

*下方链接查看完整报告👇 https://www.gartner.com/en/marketing/insights/daily-insights/the-top-10-luxury-brands-in-china 快消:留学生?就宠你! 每一位留学归国的小伙伴多少都被“应届生身份”逼疯过。刚毕业却不被承认是应届生、丧失校招机会... 一想到为解决这些问题肝过的求职材料、通宵刷过的无数面试笔试真题,真的感觉头顶掠过一阵阵凉意… 但快消大佬就不一样了!人家直接放宽毕业时间要求限制,就拿宝洁的2021校招来说,19届、20届、21届都可以投递简历! 瞧瞧这友好程度,真是满满的诚意! *图源自保洁官网 高薪+高福利,让你做真正的“人上人” 快消名企大量“吸粉”的另一杀手锏就是薪资了,头部快消名企基本上每月以万起步... 虽然每逢特大活动节(双十一、双十二)会忙一点,但对比互联网大厂们的996、827,快消行业算是很友好了,work-life balance妥妥的... 有相关实习经历?Offer🔒锁了! 名企招人都极其看重实习经历,快消行业也不例外,尤其是相关实习经验。所以如果你满足以下这几项经历,申请会更加稳妥:

  • 至少一个快消相关实习(或咨询/Marketing/调研类/分析类/学校科研项目)

  • 至少一个Big Name

  • 课外活动(社团)至少有一个,展示 Leadership

Capstone Career近期推出的远程PTA实习保录,不但可以让你获得香奈儿、欧莱雅、宝洁、联合利华等名企的工作经验,丰富你的求职履历,还能获得实习导师的推荐信! 谁能拒绝在数大名企里历练过的优秀的你呢😳 *Capstone Career 快消实习项目的部分展示 现在开始,早做准备,之后offer拿到手软… 如果你对快消、Marketing相关行业感兴趣,建议回国求职,因为在美国的快消公司即使是最大的 P&G 也不一定会 sponsor,而国内因需要出色的英语水平,对留学生会更加友好! 不止快消奢侈品,数字化思潮早已扩展到各行各业

  • 咨询行业:埃森哲旗下子公司埃森哲互动夺得宝马数字营销业务。

  • 金融行业:老牌私募股权投资机构KKR早在2018年就在中国投资第一家数字营销公司开域(Cue),因为数字营销将是其投资重点“消费升级”中重要的一环。

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