Facebook一直隐藏的内部机密竟然是.....击败抖音？

根据外媒 The Verge 消息，2019 年 10 月 1 日，曝光了一份关于 Facebook 内部会议长达两个小时的录音，录音的内容涉及许多敏感话题，包括抨击民主党总统候选人 Elizabeth Warren 拆分公司的计划，以及压制新社交媒体 TikTok 的计划。

Mark Zuckerberg:  我们还能稳得住 ! 但 Facebook 却迫在眉睫  

在长达两小时的内部录音中， Mark Zuckerberg 还在会议上谈了自己对竞争产品 TikTok 等新兴社交媒体的看法。

他声称，由北京字节跳动公司开发的 TikTok（国际版抖音），实际上是中国科技巨头开发的首个消费互联网产品，在中国乃至世界范围内的表现都十分出色——美国的年轻人很喜欢这款社交软件；它在印度的增长也非常迅速。就规模而言，TikTok 已经超过了 Instagram。

Facebook将采取多种方法来与 TikTok 抗衡，比如正在完善一款名为 Lasso 的独立应用程序，该产品的市场将锁定在墨西哥等国家或者正在发展的南美地区，因为想尝试在 TikTok 还不太流行的国家/地区推广它，在有了一定规模之后在和TikTok抗衡。

自去年 11 月推出以来，Facebook孵化出来的新短视频App - Lasso 已安装了 4.25 万次，而同期 TikTok 在中国境外，全球的安装次数是Lasso的15,000倍，约为 6.4 亿次。到目前为止，TikTok 在中国以外的总安装量为 14 亿。

不仅仅是Facebook, 生不逢时的短视频鼻祖 Vine，宣布将推出视频应用 Byte 试图卷土重来；Snapchat 掀起的“万物皆可Stories”趋势愈演愈烈，甚至职业社交平台 LinkedIn 也推出了学生之声。

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TikTok如何登顶全球App store?

今年8月份早期的时候，TikTok（国际版抖音）击败“社交界的老大哥”Facebook，夺取8月社交媒体下载量ios和安卓榜榜首, 实力真是不容小觑，并且获得双榜首的成绩也足够让人对它再次刮目相看了。

在国内抖音虽火，知名度与影响力也超过快手等短视频app，但是我们从各大平台也不难发现，国人对抖音的批评声与骂声或许比app本身带来的流量还要高。在浏览了吐槽抖音的知乎高赞文章后，发现很多人都在说，一刷抖音就停不下来，什么事儿都能耽误了。有人称这样的现象为 “抖音中毒”。

不过抖音只是个载体，这种现象的背后，体现的是短视频的“毒性之深”。

以前，互联网仿佛只“存在”于电脑里，现在随着智能手机的普及，互联网围绕在人们身边，在获取信息如此方便的大环境里，从前传统的信息传达形式：图文，以公众号为代表，对人们的吸引力逐渐降低，人们开始不仅满足于看图文，市场上也出现了一个新缺口。 

  TikTok的新鲜感从何而来？ 

60秒，30秒，甚至15秒，在不到一分钟的时间里，让人们感到新鲜刺激，以抖音、快手为首的APP突然火起来了，与其相辅相成的短视频行业也成为了新浪潮。用短视频刺激人们的新鲜感，因为世界人民都追求新鲜，以短视频为内容的抖音从一开始就有了走向海外的基础。

但是进击国外，难道就是起个英文名这么简单吗？

看看TikTok做了什么：在各个国家邀请了人气歌手、偶像、主持人、网红等进行入驻，先吸引一波跟风的用户；在谷歌的搜索、谷歌Play商店、油管上投放了大量广告，这一波投放成本绝对不会低，但是效果也是能看得见。

为了提升平台知名度，邀请明星，而火爆的平台又会吸引大大小小的明星入驻，套娃成功。除此之外，它还在内容上做了一些改变。

就拿日本来说，TikTok日本的运营人员曾说：

“比如说日本人比中国人更腼腆，轻易不会拍视频，那我们就会尽量的简化动作，让她们模仿起来更简单。另外，日本人民心理上习惯抱团，大家都玩的产品才能在日本变得火爆。我们就掌握了这种从众心理，适时发布一些适合团体挑战的玩法，吸引大量人参加。”

抖音成功进入海外市场，重金投资运营部门，聘请不同ads agency去为自己品牌打开流量并拿下第一名下载榜的桂冠，成功运营品牌的方法，他们是如何做到的？

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