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Facebook一直隐藏的内部机密竟然是.....击败抖音?




根据外媒 The Verge 消息,2019 年 10 月 1 日,曝光了一份关于 Facebook 内部会议长达两个小时的录音,录音的内容涉及许多敏感话题,包括抨击民主党总统候选人 Elizabeth Warren 拆分公司的计划,以及压制新社交媒体 TikTok 的计划。


Mark Zuckerberg:  我们还能稳得住 ! 但 Facebook 却迫在眉睫  


在长达两小时的内部录音中, Mark Zuckerberg 还在会议上谈了自己对竞争产品 TikTok 等新兴社交媒体的看法。


他声称,由北京字节跳动公司开发的 TikTok(国际版抖音),实际上是中国科技巨头开发的首个消费互联网产品,在中国乃至世界范围内的表现都十分出色——美国的年轻人很喜欢这款社交软件;它在印度的增长也非常迅速。就规模而言,TikTok 已经超过了 Instagram。


Facebook将采取多种方法来与 TikTok 抗衡,比如正在完善一款名为 Lasso 的独立应用程序,该产品的市场将锁定在墨西哥等国家或者正在发展的南美地区,因为想尝试在 TikTok 还不太流行的国家/地区推广它,在有了一定规模之后在和TikTok抗衡。


自去年 11 月推出以来,Facebook孵化出来的新短视频App - Lasso 已安装了 4.25 万次,而同期 TikTok 在中国境外,全球的安装次数是Lasso的15,000倍,约为 6.4 亿次。到目前为止,TikTok 在中国以外的总安装量为 14 亿。


不仅仅是Facebook, 生不逢时的短视频鼻祖 Vine,宣布将推出视频应用 Byte 试图卷土重来;Snapchat 掀起的“万物皆可Stories”趋势愈演愈烈,甚至职业社交平台 LinkedIn 也推出了学生之声。



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TikTok如何登顶全球App store?

今年8月份早期的时候,TikTok(国际版抖音)击败“社交界的老大哥”Facebook,夺取8月社交媒体下载量ios和安卓榜榜首, 实力真是不容小觑,并且获得双榜首的成绩也足够让人对它再次刮目相看了。


在国内抖音虽火,知名度与影响力也超过快手等短视频app,但是我们从各大平台也不难发现,国人对抖音的批评声与骂声或许比app本身带来的流量还要高。在浏览了吐槽抖音的知乎高赞文章后,发现很多人都在说,一刷抖音就停不下来,什么事儿都能耽误了。有人称这样的现象为 “抖音中毒”。


不过抖音只是个载体,这种现象的背后,体现的是短视频的“毒性之深”。

以前,互联网仿佛只“存在”于电脑里,现在随着智能手机的普及,互联网围绕在人们身边,在获取信息如此方便的大环境里,从前传统的信息传达形式:图文,以公众号为代表,对人们的吸引力逐渐降低,人们开始不仅满足于看图文,市场上也出现了一个新缺口。 


  TikTok的新鲜感从何而来? 

60秒,30秒,甚至15秒,在不到一分钟的时间里,让人们感到新鲜刺激,以抖音、快手为首的APP突然火起来了,与其相辅相成的短视频行业也成为了新浪潮。用短视频刺激人们的新鲜感,因为世界人民都追求新鲜,以短视频为内容的抖音从一开始就有了走向海外的基础。

但是进击国外,难道就是起个英文名这么简单吗?


看看TikTok做了什么:在各个国家邀请了人气歌手、偶像、主持人、网红等进行入驻,先吸引一波跟风的用户;在谷歌的搜索、谷歌Play商店、油管上投放了大量广告,这一波投放成本绝对不会低,但是效果也是能看得见。

为了提升平台知名度,邀请明星,而火爆的平台又会吸引大大小小的明星入驻,套娃成功。除此之外,它还在内容上做了一些改变。


就拿日本来说,TikTok日本的运营人员曾说:

“比如说日本人比中国人更腼腆,轻易不会拍视频,那我们就会尽量的简化动作,让她们模仿起来更简单。另外,日本人民心理上习惯抱团,大家都玩的产品才能在日本变得火爆。我们就掌握了这种从众心理,适时发布一些适合团体挑战的玩法,吸引大量人参加。”


抖音成功进入海外市场,重金投资运营部门,聘请不同ads agency去为自己品牌打开流量并拿下第一名下载榜的桂冠,成功运营品牌的方法,他们是如何做到的?

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