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Instagram "新进网红媒体" 竟然是他们哥三儿?

Updated: Mar 19















不知道大家是否考虑过, 西方各大老牌媒体会不会也因为互联网的发展走下坡路?并被其他新锐媒体频道"打"的体无完肤呢?


当然,看样子是并没有。


所以, 今天Cap小编带大家理一理这些造梗、打榜、当网红的老牌媒体如何在Instagram上花式“吸粉”的。到底Instagram这个平台有多大的魔力,使最具有影响力的老牌新闻平台都在争先恐后的入住?

从国内的社交媒体发展,我们也能看得出来Instagram的顶流影响。



2019年9月初,刚度过10岁生日的微博,推出了新产品“绿洲”。

这款被称为“中国版Instagram”的图片社交APP,在内测阶段就经历了两道"坎":一是,服务器被流量挤崩二是,卷入抄袭风波不得不下架。

但它的存在,似乎从一个特别的角度,反证了Instagram的魔力。      


早在2018年,Ins的月活跃用户数量就突破10亿人;一项调查显示,多达72%的美国青年使用Ins,超过了它的母公司Facebook和短视频社交软件Snapchat。

有了这么多年轻人聚集的社交媒体平台Ins,除了扎堆的各界网红,原来从未考虑过入住Ins的老牌新闻媒体平台在近几年如井喷式增长, 并挤破了头也要当“网红“。


比如,在不到一年半的时间里,BBC新闻(BBC News) Instagram账号的粉丝数从440万增至1000万,一举成为Instagram全球最大的突发新闻账号之一。

从2018年4月到2019年10月,BBC新闻平均每天在Instagram上增加超过1万名新粉丝,最多一次在一天内增加了两万一千多名新粉丝。

 BBC News 不甘愿“老牌传统” 


老牌新闻频道BBC新闻社会新闻团队从周一到周四每天创作两个Instagram故事:第一个是每日关键新闻,主要内容包括对一天重要度排名前三的新闻内容的总结。

另一个Story通常是当天最有趣的新闻内容,比如可能是关于英国脱欧的讲解内容,或者关于气候变化是如何影响南极洲帝企鹅的生活。

Instagram的Story功能可谓被BBC玩出了花样。受众喜欢观看他们的Story。因此,每周五团队都会发布一条新的关于新闻的知识小测试,来检测受众对一周新闻的了解程度。不少读者都对这个小测试内容表现出了极大的兴趣。

BBC尽可能多地借助评论区与受众进行互动,让受众能够感受到BBC新闻不只是一个账号和标志,它背后实际上是活生生的人。会倾听受众的意见,以此采取进一步行动为品牌赋值。

《国家地理》:要有网红的自觉 


比起媒体,青少年更愿意直接从名人、网红或当事人那里获取新闻,那媒体为什么不把自己变成网红呢?听起来像是痴人说梦,但Ins上的《国家地理》俨然已跻身名利场的中央。

2019年2月,它的粉丝数正式达到1亿,目前已经超过1.2亿,比泰勒·斯威夫特少点儿,比贾斯汀·比伯多点儿。有了“人场”也就有“钱场”,与暴涨的粉丝数相得益彰,它在2018年的浏览量高达420亿次,社交平台广告收入增长了80%。


《国家地理》将它在Ins上的奇迹,归功于实际管理账号的130多名摄影师。不同于专业的新媒体运营人员,这些亲自分享原创图片的光影魔术师们,将账号的“真实度提升至了截然不同的水准”,而这种真实性正是Ins用户所渴求的。由于杂志的篇幅限制,以往一位摄影师年均只能发表10张照片,在Ins上则足以讲述50个故事。



《经济学人》:我们是“手艺人”


拥有450万Instagram用户的《经济学人》,计划从2020年4月起追加在该平台的文章推送数量。去年9月至今,《经济学人》每周进行约50次内容推送。

《经济学人》的Instagram页面可以说是新闻行业的标杆了,不断花式的更新每日文章,每日故事,积极回复评论,这样的《经济学人》也成为了Instagram最有趣的新闻媒体之一。

Instagram 故事中的“每周荐读”板块是众多新点子之一。该板块每周日会以图片、图解、表格、音频和幻灯片的形式,展示当周《经济学人》杂志上的6篇优秀文章,通过这一举措,近半年该账号吸引了超过100万的新增用户。

去年十月,《经济学人》Instagram账号的月推荐量首次超过了领英。


WHY Instagram? 


因为Instagram早已成为世界最大主流媒体之一, 各大世界级出版机构对Instagram的不断投入也是理所当然,对出版方来说, 加强他们的Instagram账号管理十分必要,因为这是他们接触数字原生用户的有效方式。

54%的13-17岁的美国青年受众从社交媒体上获取新闻。 此外,有近64%的青年人表示“看到图片和视频形式所展示的新闻内容,能够让他们更好地了解重要的新闻事件”。 

其实新闻编辑们一开始对此表示抵制,但在发现这些看似不靠谱的梗能有效促进用户参与后,资深记者也开始绞尽脑汁地去造梗了,毕竟在有趣的同时,通过图片传达主题的方式还刚好与Ins平台的属性契合。


若是大众媒体都研究透了平台的风格和用户属性,积极地去实践和调整,谁说媒体不能成为人人追逐的那颗星呢?


所以,身为Marketing专业的你,

Instagram这个技能你到底玩的6吗?

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