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Michael Jordan与乔丹的8年商标厮杀



“与其在别处仰望,不如在这里并肩”  


历时将近8年的乔丹商标之争迎来终审结果。据《新京报》消息,10月16日,最高人民法院审结乔丹体育公司商标争议案,判决其商标并未损害Michael Jordan本人的肖像权。

最高法认为,商标没有体现Michael Jordan个人特征,不具有可识别性,因此判决不构成损害肖像权。


早在1991年,乔丹体育注册“丹桥”商标,并在2000年将企业名称改为“乔丹体育”。更名当年,Michael Jordan 已经赢得6枚NBA总冠军戒指,被视为篮球乃至体育界最具影响力的球员之一。

因为修改品牌名称时间太过巧合,大多数人还是认为乔丹体育蹭了当年NBA的冠军热点。

但是乔丹体育表示: 


直至2012年,Michael Jordan认为乔丹体育商标侵犯其姓名权和肖像权,向国家工商行政管理总局商标评审委员会申请,撤销乔丹体育的78个相关注册商标。


但商标评审委员会裁定,维持乔丹体育的一系列商标注册。Michael Jordan对判决不服,随后向北京市第一中级法院提起诉讼。2015年初,法院一审又驳回了他的诉讼请求。

两度受挫之后,Michael Jordan继续上诉至北京市高级人民法院。2015年5月,二审再遭败诉。


2016年4月,商标权纠纷案交由最高人民法院审理。整个庭审持续了四小时之久,“乔丹”商标是否与Michael Jordan相对应,成为这起案件的争议焦点。

如今,针对肖像权的判决,最高法依然支持乔丹体育的一方,指出“飞人”商标没有明确体现乔丹的个人特征,不具备可识别性,因此不构成损害肖像权。在这场8年旷日持久的官司中,乔丹体育再次获得胜诉。

Michael Jordan 是真的累了,来中国的次数还超不过十次,但是却和一个中国乔丹打了整整8年,屡战屡败, 屡败屡战。


但值得注意的是,当前的乔丹体育正处于IPO进程的关键节点。从事IPO证券业务的律师表示,目前乔丹体育处于正常的上市排队状态,乔丹体育有望在2019年底或2020年初登陆A股市场。

实际上,2012年,这家本土品牌曾接近成为第一家登陆A股的中国体育用品企业,但上市前夕,但其IPO进程因Michael Jordan的一纸诉状而遭到终止。


   MJ: 打官司不是为了“钱”   

众所周知,虽然退役多年,但是Michael Jordan乔在篮球界的影响依然是巨大的,而乔丹靠着与耐克的合作每年还可以拿到超过1.1亿美元(7亿人民币)的分成,而且这个数据每年也在成倍增长。在算上NBA球队黄蜂和其他投资项目,他的资产净值在2018年被评估为16亿5000万美元。篮球之神Michael Jordan的商业价值还在不断的被提升。


在所有资产其中,被大众知晓的还是Air Jordan系列运动用品,也是90后眼里可升值的最具收藏类单品。并且,由此派生出的利益链“炒鞋圈”。圈内传出各种传奇故事:“男孩一面墙,堪比一套房”“大学生炒鞋年入50万” “炒鞋赚首付”“币圈大佬卖币炒鞋”……


北美最大的球鞋鉴定销售平台, Stock X 在去年已经估值超过10亿美元,国内几个大型App也在兴起之中,从他人看来球鞋圈已然成为一种新型的投机方式。



但是“炒鞋”利润巨大并非本身价值使然,而是疯狂炒作的结果。限量款名牌球鞋价格疯涨或是因为其稀缺性,但几十万量的普通款也在被炒,其价格早已背离价值。

让小编想起人类历史上有记载最早的投机活动——“郁金香泡沫”,昭示了此后人类社会的一切投机活动,尤其是金融投机活动中的各种要素和环节:对财富的狂热追求、羊群效应、理性的完全丧失、泡沫的最终破灭和千百万人的倾家荡产。 


真实的炒鞋市场与任何一个投机市场一样,由一些所谓的“大佬”即庄家,大量囤货,制造“鞋子马上要涨价”的假象,引诱其他人跟风,之后高价卖掉,而大多数人成为接盘侠。实际上很难分清是庄家设局还是真心收购。所以真实的炒鞋市场往往是十个炒鞋八个亏,甚至不排除存在金融违法行为。


那些总以为自己是“镰刀”的韭菜们可能还没有察觉到30秒后大型收割机就要到达战场,而他们还抱着昨天刚收来的一双 Air Jordan 1 偷着乐呢。


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